Adwords : Kesalahan fatal yang harus di hindari

Banyak sekali kesalahan yang dilakukan oleh internet marketer pemula, soal pemasangan iklan berbayar di google ( adword ), mulai dari kesalahan pemilihan keyword , target market hingga landing page.

Beberapa kesalahan pemasangan iklan adword :
1. Pemilihan keyword yang terlalu umum
Misalnya saya website A adalah sebuah online store yang menjual produk produk elektronik ( PC, Laptop dan accesorisnya ). Pemilik website menggunakan keyword ‘komputer’ untuk dipasang di adword. Loh apanya yang salah ? bukanya komputer itu memang produk website A ?..

Benar sekali , memang Website A menjual produk komputer, tapi jika menggunakan keyword yang terlalu umum, tentunya website A menghambur hamburkan anggaran promosi, Bagaimana tidak, dengan keyword ‘komputer’ yang terlalu umum, maka iklan adword akan muncul pada keyword keyword lainya, seperti ‘virus komputer’ ‘majalah komputer’ ‘ilmu komputer’ dan lain sebagainya. Apakah keyword itu digunakan oleh calon pembeli kita ? apa tidak lebih baik jika keyword diganti dengan ‘toko komputer’ ‘beli komputer’ atau langsung menembak keyword merek dan seri produk misal ‘Acer Aspire xxx’…. dengan keyword yang lebih terfilter dan tergeted, maka tingkat konversi akan meningkat dan biaya pemasangan iklan di adword dapat lebih hemat.

2. Kesalahan landing page
Meskipun website A sudah lebih menseleksi lagi dalam pemilihan keyword, namun website A masih mengabaikan soal pemilihan landing page. Misal saya , calon pembeli masuk ke website A dengan keyword ‘Acer Aspire’, namun landing page masih diarahkan ke halaman utama, apakah itu efektif ? membiarkan pengunjung untuk bekerja dua kali, masuk ke halaman utama, kemudian ‘dipaksa’ untuk mencari letak halaman produk acer, bukanya lebih baik kalau untuk keyword ‘acer’ landing page langsung diarahkan ke halaman yang berisi informasi produk acer ?

3. Kesalahan pemilihan target geografi
Misal website B adalah website perusahaan yang menyewakan alat alat seminar, seperti proyektor dan laptop. Perusahaan B berlokasi di Surabaya, target marketnya wilayah sekitarnya saja, karena hampir tidak mungkin menerima order dari Jakarta, Kalimantan dan wilayah lainya yang secara geografi letaknya sangat berjauhan dengan kota perusahaan B, karena bisa saja ongkos transportasi akan lebih mahal dari harga sewa proyektornya. Namun jika website B tetap saja memasang adword dengan target market Indonesia bahkan di dunia, apakah itu efektif ? bukankah sebaiknya jika yang ditarget adalah customer dari surabaya, maka dalam pemasangan iklan juga menargetkan kota surabaya saja ?

4. Kesalahan Seting Campaign / Iklan teks di Adword
Misal website C akan menjual obat pelurus rambut, namun iklan yang ditulis adalah ‘obat perawatan rambut’ , bukankah akan lebih efektif jika ditulis ‘obat pelurus rambut’, sehingga pengunjung yang datang adalah pengunjung yang berambut keriting dan kribo saja ?